Productores y autoridades presentarán la
marca PiscoChile:
Pisco Chileno aterriza en
Nueva York
dando un gran paso en su
internacionalización
En la denominada semana del Pisco en Nueva York, entre el 26 y 30 de
marzo, se realizara el lanzamiento de la marca PiscoChile, una
exposición comercial, y se visitara los bares más
importantes de la ciudad.
Entre el 26 y 30 de marzo se realizará el lanzamiento de la
marca “PiscoChile” en New York, Estados Unidos en la denominada “Semana
del Pisco”, dirigida a lideres de opinión, medios de
comunicación especializados, enólogos, mixólogos,
bartender, importadores y vendedores, actividad que forma parte del
proyecto “Posicionamiento del Pisco Chileno como un producto y
experiencia Premium en el mercado de New York, a través de una
marca sectorial”, financiado por la Subdirección de Marcas
Sectoriales de ProChile y las empresas productoras de Pisco.
La iniciativa es parte de una estrategia internacional de marketing
para posicionar el pisco, como un producto premium de calidad en New
York, que sea reconocido como un producto emblemático chileno,
por su tradición e historia, que represente y se convierta en un
embajador comercial para el país. Tiene una
inversión $ 416 millones, con un aporte de $ 202 millones
de la industria pisquera y $ 214 millones de Prochile.
Para Fernando Herrera, gerente de la Asociación de Productores
de Pisco, la marca PiscoChile fue la elegida para representar a la
industria y al país en el exterior por su naturaleza y
versatilidad. “La esencia de la naturaleza de nuestro país se ve
reflejada en uvas de calidad, los valles y cielos limpios que dan
vida al pisco chileno. Las infinitas posibilidades de usos y
mixología dan cuenta y reflejan su versatilidad. Eso es
PiscoChile”, expreso.
Sobre el propósito de llegar primero a los públicos
más influyentes, para ingresar al mercado, Roberto Salinas,
gerente de Capel, afirma que “necesitamos llegar a la gente. Pero antes
de eso, a quienes crean tendencia, o llevan la batuta en
términos de promover nuevas ideas. En este caso, creemos que son
los medios de comunicación especializados, enólogos,
bartender (barman) y mixólogos (personas que combinan
cócteles) es la gente que está dedicada a nuevas
propuestas, y van a tener un rol decisivo. También los
importadores y vendedores que tengan un conocimiento mayor. Que ellos
se empapen de esta propuesta del pisco, nos compren y sean nuestros
embajadores, para que lleven el producto a una masificación”.
Entre las principales actividades está un Trade Showroom
(Exposición Comercial) el día martes 27 de marzo y el
lanzamiento de la marca PiscoChile, el jueves 29 de marzo,
además de visitas a los bares más importantes de la
ciudad.
En la semana del pisco participarán Capel,
Compañía Pisquera de Chile, Mal Paso, Pisquera Río
Elqui, Pisco Bauza, Pisquera Tulahuen, Los Nichos, San Félix,
Perigee Spirits y la Asociación de Productores de Pisco A.G,
gremio que representa a la agroindustria, además de
representantes de gobierno y ProChile.
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