Productores y Prochile presentaron la
marca PiscoChile en Nueva York:
Pisco Chile avanza en su
internacionalización
En semana del Pisco en Nueva York, se realizó el lanzamiento de
la marca PiscoChile, una exposición comercial, y se
visitó los bares más importantes de la ciudad. El gerente
de la Asociación de Productores de Pisco A.G., Fernando Herrera
declara que fue una semana de siembra y que los resultados comerciales
se verán a mediano y largo plazo.
La semana del 26 y 30 de marzo marcó un hito para la
agroindustria del pisco chileno, porque empresarios y autoridades
juntaron voluntades para dar un primer gran paso en la planificada
expansión comercial de nuestro destilado en el orbe, iniciando
este camino, en el selecto mercado de Nueva York, Estados Unidos, lugar
en que fue presentada la marca PiscoChile, y los atributos y bondades
del destilado nacional.
Al evento se le denominó “Semana del Pisco”, y fue dirigida a
lideres de opinión, medios de comunicación
especializados, enólogos, mixólogos, bartender,
importadores y vendedores, actividad que forma parte del proyecto
“Posicionamiento del Pisco Chileno como un producto y experiencia
Premium en el mercado de New York, a través de una marca
sectorial”, financiado por la Subdirección de Marcas Sectoriales
de ProChile y las empresas productoras de Pisco.
La iniciativa es parte de una estrategia internacional de marketing
para posicionar el pisco, como un producto premium de calidad en New
York, que sea reconocido como un producto emblemático chileno,
por su tradición e historia, que represente y se convierta en un
embajador comercial para el país. Tiene una
inversión $ 416 millones, con un aporte de $ 202 millones
de la industria pisquera y $ 214 millones de Prochile.
Fernando Herrera, gerente de la Asociación de Productores de
Pisco A.G calificó la semana del pisco como “una semana de
siembra”, porque a su juicio “definitivamente se ha ido abonando el
terreno. Mi impresión es que la semana fue muy positiva, porque
compartimos con dos actores importantes del mundo comercial, como los
mixólogos que preparan lo que el consumidor quiere, y los
periodistas que son los que van a difundir el concepto pisco en Estados
Unidos. Se cumplió con el objetivo de dejar instalada la marca
Piscochile en el mercado norteamericano. Es un periodo de siembra en
que los resultados se van a ver a mediano y largo plazo”.
Herrera agrega que los mixólogos señalaron que el pisco
tiene gran versatilidad para ser preparado en coctelería y
que puede ser el gusto de variados consumidores. Esperamos que sea
aceptado nuestro pisco en sus preparaciones y oferta
La directora regional de Prochile, Paola Vásquez, expresa que el
pisco es un producto emblemático del país y de la
región, “estos logros son parte de un trabajo serio, no es ir a
Nueva York porque si, detrás hay una serie de estudios y
atributos, de desarrollo y de organización del sector, a nivel
interno, entre las propias pisqueras en alianzas del sector privado y
publico y entre Prochile, el INIA, el Ministerio de Agricultura.
Estamos todos remando a un mismo sentido y con un objetivo
común. Estamos hablando que existe un producto muy
emblemático que tiene una gran responsabilidad que es amparar
Chile y que tiene la ventaja de ser un diferenciador. Me parecer muy
valioso lo que se ha logrado”.
Entre la semana del pisco se realizó un Trade Showroom
(Exposición Comercial y el lanzamiento de la marca PiscoChile,
además de visitas a los bares más importantes de la
ciudad.
En la semana del pisco participó Capel,
Compañía Pisquera de Chile, Mal Paso, Pisquera Río
Elqui, Pisco Bauza, Pisquera Tulahuen, Los Nichos, San Félix,
Perigee Spirits y la Asociación de Productores de Pisco A.G,
gremio que representa a la agroindustria, además de
representantes de ProChile.
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